«Ya no puedes creer lo que ven tus ojos para saber lo que es real». El CEO de Instagram anuncia que el feed está muerto – Desde dentro

No sorprende que Internet tal como la conocíamos ya no exista: está llena de resultados de búsqueda generados por inteligencia artificial y «basura». Las consecuencias ya son visibles: los clics se han reducido a la mitad, lo que es catastrófico para los medios. Pero no es sólo el texto el que sufre esta avalancha de IA que lo desdibuja todo: ya no sabemos distinguir si una imagen es real o no, hemos pasado de documentar nuestra vida en las redes sociales a esto. la era del contenido de influencers preferido por el algoritmo a vídeos e imágenes que no son reales pero que pueden pasar como tales. Ya no valen cuatro dedos.

Instagrammers, el feed está muerto. Y eso también pasará factura en las redes sociales. El director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, se graduó en 2025 con una publicación en forma de presentación de 20 imágenes en las que reflexionó detalladamente sobre lo que está por venir: “la era del contenido sintético infinito”, lo opuesto a un Instagram más personal y muerto desde hace años.

Para Mosseri, la IA ha hecho que la cuadrícula cuidadosamente seleccionada sea cosa del pasado con su algoritmo: «Si no tienes menos de 25 años y usas Instagram, probablemente imaginas la aplicación como un feed de fotos cuadradas. La estética está cuidada: mucho maquillaje, suavizado de la piel, fotografías de alto contraste, hermosos paisajes», la frase de Mosseri cae como una piedra sobre este millennial que todavía usa Instagram como una especie de álbum de fotos. «Este feed está muerto. La gente en gran medida dejó de compartir momentos personales en el feed hace años».

buscando algo real. Mosseri explica que sus usuarios ahora mantienen a sus contactos actualizados sobre su vida personal compartiendo “fotos improvisadas de zapatos y poses poco favorecedoras” a través de DM. Y esto también afecta a los creadores de contenidos: la ubicuidad de las imágenes creadas por IA provocará un cambio: un alejamiento de las fotografías de aspecto profesional hacia una estética más real e improvisada: «Las imágenes favorecedoras son baratas de producir y aburridas de consumir. La gente quiere contenido que parezca real».

De hecho, el CEO de Instagram señala a los fabricantes que, según él, están cometiendo un error en cámaras y teléfonos móviles al democratizar la capacidad de «parecer un fotógrafo profesional de 2015». Porque las imágenes RAW con defectos siguen siendo un signo de la realidad hasta que la IA sea capaz de copiarlas.

¿Pero qué es real? Es hora de desaprender de creer en lo que ven nuestros ojos, algo que hemos hecho toda nuestra vida. Javier Lacort explicó que toda nuestra epistemología (desde los testimonios judiciales hasta los álbumes de fotos) se basa en que ver es una forma de conocer. Si ves un tigre, hay un tigre. Si ves una foto de un tigre, alguien ha estado cerca de un tigre. Esto ya no es cierto: la era de exponer noticias falsas organizadas ha pasado a su fin, de modo que cualquier persona con Nano Banana Pro puede obtener una imagen tan absurdamente realista en tan solo unos segundos con un simple símbolo del sistema. Ahora es trivial crear un deepfake.

Adam Mosseri pensar incluso. «Durante la mayor parte de mi vida, pude asumir con seguridad que las fotografías o los videos eran capturas ampliamente fieles de momentos que realmente sucedieron. Claramente, ese ya no es el caso, y nos llevará años acostumbrarnos a ello. Pasaremos de la suposición predeterminada a asumir que lo que vemos es real, a comenzar a ser escépticos, a prestar atención a quién comparte y por qué. Esto será incómodo: estamos genéticamente programados para creer lo que vemos».

Si no puedes derrotarlos… El cambio de paradigma ya se produjo, por lo que Instagram y otras plataformas ahora deben adaptarse a esta nueva realidad: «Debemos desarrollar las mejores herramientas creativas. Etiquetar el contenido generado por IA y verificar el contenido auténtico. Mostrar señales de credibilidad sobre quién publica. Continuar mejorando los rankings de originalidad». Es el apocalipsis de lo que es una foto que hemos estado prediciendo durante años.

Centrándose en Instagram, Mosseri habla de cómo «nos gusta quejarnos del ‘contenido basura de IA’, pero hay una gran cantidad de contenido excelente creado con IA». No da ejemplos específicos ni habla de herramientas Meta para hacer esto posible, pero Meta ya ha agregado herramientas de inteligencia artificial en Instagram y Facebook. Sin ir más lejos, AI Studio te permite crear chatbots personalizados para interactuar con tus seguidores.

Nuevos tiempos, nuevas medidas de identificación. Cada vez es más difícil identificar contenidos en IA, por lo que propone huellas dactilares y firmas criptográficas en cámaras para identificar contenidos reales, sin etiquetas ni marcas de agua. En cualquier caso, aboga por una mayor transparencia sobre quién publica en la plataforma y por mejorar la creatividad para que los usuarios humanos puedan competir con los contenidos creados en IA.

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