El negocio infalible de Sydney Sweeney o Justin Bieber es la venta de ropa interior – Desde dentro

Durante más de una década, las estrellas de Hollywood han competido por el dominio del mercado de bebidas espirituosas premium, desde George Clooney hasta Dwayne Johnson. Ese mismo impulso empresarial ahora parece haberse trasladado a un área más íntima: la lencería y los calzoncillos. Justin Bieber y Sydney Sweeney son las últimas estrellas en afirmar que nuestra intimidad viene con su marca. Detrás de esto se esconde un cambio en las estrategias de diversificación de ingresos de las celebridades, donde el arte ya no es el objetivo principal.

Justino. El pasado domingo, Justin Bieber subió al escenario de los premios Grammy para interpretar uno versión minimalista de su “Yukon” vistiendo solo una guitarra y unos llamativos calzoncillos holgados. No fue una declaración artística cualquiera: el cantante canadiense promocionó su línea de accesorios Skylrk ante millones de espectadores, que se lanzará en 2024 con una selección minimalista de calcetines, sandalias, gafas de sol y calzoncillos tipo bóxer. Los calzoncillos se agotaron pocas horas después de los premios Grammy.

Sídney. Apenas una semana antes, Sydney Sweeney lo había hecho. anunció el lanzamiento de Syrn (pronunciado “sirena”), su propia marca de lencería, mediante un acto de calculada desobediencia civil: Cuelga sujetadores del famoso cartel de Hollywood. La estrategia publicitaria técnicamente ilegal generó exactamente la cobertura mediática que buscaba la actriz. Su propuesta también apunta a un nicho específico: las instalaciones tradicionalmente descuidadas por la industria. Su primera colección, tentadoraofrece ropa interior en 44 tallas (de 30B a 42DDD) con precios inferiores a $100.

El precedente del tequila. Antes de la moda de la ropa interior de las celebridades, hubo otra que trajo aún más cierre. George Clooney y su amigo Rande Gerber decidieron crear su propio tequila para consumo privado. Trabajaron con un maestro destilador en Jalisco durante dos años para perfeccionar la fórmula y le pusieron nombre. Casamigos. Pronto llegó al mercado y se produjeron más de mil botellas al año. Cuatro años después, Diageo adquirió la empresa por 700 millones de dólares.

El efecto fue inmediato. Dwayne Johnson lanzó Teremana en 2020. Kendall Jenner presentó 818 Tequila ese mismo año. Michael Jordan y un grupo de propietarios de equipos de la NBA fundaron Cincoro en 2019. La lista se multiplica con otros famosos y borrachos: Sean “Diddy” Combs con DeLeón, Nick Jonas con Villa One, Rita Ora con Próspero y hasta la banda AC/DC con Thunderstruck. Pero Como destacan los expertosEl negocio está obligando a un cambio: la Generación Z muestra una menor propensión a beber alcohol en comparación con las generaciones anteriores, lo que sugiere el boom del tequila. celebridad podría haber alcanzado su punto máximo.

El nuevo boom: la ropa interior. Ahora que el mercado del tequila muestra signos de agotamiento, la ropa interior se perfila como la nueva área de expansión para los empresarios famosos. Rihanna inició este camino en 2018 con Savage. Una estrategia muy rentable: en 2021, la marca alcanzó los mil millones de dólares de valoración tras recaudar 115 millones en una ronda de financiación.

Kim Kardashian fue otra: fundó Skims en 2019 como una extensión de su creciente imperio mediático y no era reacia a la controversia. En octubre de 2024 lanzó micro tangas con vello púbico sintético, disponibles en variedad de colores y texturas. Nombres más relacionados con la moda, como Heidi Klum, ya tienen experiencia: tiene una línea de lencería de lujo desde 2015 y la artista burlesca Dita Von Teese desde 2012.

¿Por qué ropa interior? En pocas palabras: el sector mundial de la ropa interior movió $187,61 mil millones en 2025 y se espera que alcance los 314.442 millones en 2035, con una tasa de crecimiento anual del 5,3%. Es un negocio versátil que convierte a hombres y mujeres famosos en modelos cotizados incluso en sus aspectos más íntimos. Las fotos de Sweeney posando en ropa interior parecen sacadas de una sesión de Playboy. Y ahora sus fans pueden parecerse a ella.

Menos arte. Muchos de estos artistas coinciden en que cuando se dan cuenta de que estas empresas son más rentables, su producción creativa disminuye. Rihanna no ha lanzado un álbum desde 2016. Ryan Reynolds invierte en clubes de fútbol, ​​equipos de Fórmula 1 y marcas de ginebra y sólo ocasionalmente hace películas. George Clooney está prácticamente retirado. Algunos analistas ya lo han descrito como un signo de gloria moderna: vender antes de crear. Para algunos está funcionando muy bien en este momento.

En | Si quieren vendernos ropa interior inteligente, el mundo de la tecnología tiene un problema.