Cuando la especulación se convierte en la mejor campaña posible. – Desde dentro

Un cubo de plástico con forma de dinosaurio verde (no un dinosaurio verde cualquiera, por supuesto, sino uno de los protagonistas del millonario “Super Mario Galaxy”) generó en una semana un mercado secundario de decenas de miles de euros en Wallapop. El fenómeno ya está menguando por la saturación, pero dice mucho de cómo es el tiempo libre ahora mismo… y del tipo de gente que quiere utilizarlo.

El fenómeno. ‘“Super Mario Galaxy: La Película” llegó a España el pasado 1 de abril y, aprovechando las fiestas navideñas, recaudó 372 millones de dólares en su primer fin de semana en gran parte del mundo. Esto la convirtió en el mayor éxito de taquilla de 2026 y el quinto mejor estreno de una película animada de la historia. Las críticas son tibias (42% de aprobación en Rotten Tomatoes), pero eso no importa. Porque gran parte de la atención se centra en un cubo de plástico con la forma de Yoshi.

¿Cómo es la máquina de palomitas? El dinosaurio verde que acompaña a Mario de “Super Mario World” se distribuirá como artículo promocional en el estreno. En España, cadenas como Yelmo y Cinesa lo ponen a la venta el 1 de abril: 40 euros en taquilla o integrado en un menú con bebida y palomitas por unos 20 euros. Una figura del tamaño de un cubo de palomitas de maíz auténticas, utilizada principalmente como decoración y como objeto decorativo.

El drama. El problema empezó cuando Casco confirmado A través de la cuenta de Instagram, los compradores podían adquirir tantas unidades como quisieran registrándose. La caja de palomitas de maíz se agotó en menos de una hora en algunos cines el mismo día del estreno de la película. Fotos de personas con muchos Yoshis bajo el brazo o El maletero del coche estaba repleto de figuras..

Será revendido. Luego, el previsible movimiento: las cajas de palomitas de maíz se revendieron por cientos de euros en plataformas como Wallapop y eBay pocas horas después del estreno, llegando algunas a precios tan desorbitados como éste. 2.400€. Sin embargo, el exceso de oferta y las leyes del capitalismo simple han llevado a que la mayoría de las máquinas de palomitas cuesten entre 80 y 150 euros (lo que sigue siendo entre el doble y casi cuatro veces el precio original, menos de una semana después de su salida a la venta). Ahora puedes encontrar el mismo diseño en AliExpress, pero en muchos casos son réplicas, que en estos casos cuestan entre 10 y 20 euros.

El fenómeno de las palomitas de maíz. El fenómeno de estos objetos se viene gestando en Estados Unidos desde hace años. AMC lanzó las primeras palomitas de maíz coleccionables a gran escala en 2019: una R2-D2 para el estreno de “Star Wars Episodio IX”.‘ a $50 cada uno Se agotó esa misma noche.. La industria incluso tiene un nombre para ello: Barcos de concesión coleccionables o CCV. El punto de inflexión viral fue el cubo con forma de gusano de arena de «Dune: Parte 2», un objeto tan discutido estéticamente que se convirtió en el tema de un sketch de «Saturday Night Live» y se revendió en eBay por alrededor de 300 dólares.

Luego vino la canasta de Deadpool y Wolverine, que el propio Ryan Reynolds se encargó de promocionar antes del estreno, estableciendo la categoría como parte del marketing de todo gran estreno. Los números detrás del acuerdo son reveladores: la cadena de cines AMC ha aceptado este concepto 54 millones de dólares en 2023. El margen de beneficio de las concesiones cinematográficas, como han calculado algunos analistassupera el 80% para los cines.

Lo que lanza Nintendo. En este contexto, Nintendo recibe regalías por cada unidad vendida en los cines, lo que también genera expectativas ya que en el estreno no se lanzarán otros productos de merchandising significativos (ni remakes del juego original, ni Amiibos exclusivos, ni ediciones especiales de Switch 2). El fandom se centra en la única novedad disponible: el Yoshi de plástico verde. Y el resto es Wallapop.

Imagen | Quid vacío

En | Si la pregunta es: «¿Cómo gana dinero Nintendo?» La respuesta no son los videojuegos: es un proyecto comercial mucho más ambicioso