El queso parmersano es un negocio muy serio en Italia. Hasta el punto que tuvo su propio agente en Hollywood – Desde dentro

El queso más famoso del mundo (cortesía de Cabrales) acaba de contratar representación en Hollywood. El consorcio Parmigiano-Reggiano (así llaman los italianos a lo que nosotros llamamos simplemente parmesano) ha fichado a la United Talent Agency (UTA), una de las agencias más importantes de la industria cinematográfica aumentar la presencia del producto italiano en películas, series de televisión y plataformas Transmisión a nivel internacional.

El acuerdo. La estrategia pretende posicionar este queso con Denominación de Origen Protegida en las producciones globales de forma más o menos natural, aprovechando que es conocido en todo el mundo. Según Carmine Forbuso, director de marketing de la organización italiana, el queso representa “sencillez, calidad y profundidad”, gracias a sólo tres ingredientes, todos naturales, y a una tradición centenaria en su producción artesanal. Las exportaciones del producto alcanzaron el 53,2% en los primeros ocho meses de 2025.

¿Cómo van las cosas? Colocación de producto. El mercado mundial de colocación de publicidad alcanza 33 mil millones de dólares en 2024 con un Crecimiento del 12,3% anual, lo que supera con creces el aumento de las inversiones publicitarias tradicionales. Esta estrategia de marketing ha experimentado un crecimiento de dos dígitos durante cuatro años consecutivos y ha duplicado su tamaño como estrategia de marketing en comparación con 2018. No, no estamos hablando solo del frasco de cacao instantáneo de “Médico de familia”.

Organismos especializados como UTA Marketing de Entretenimientoque representará al parmesano, han duplicado sus ventas en dos años. Y parece funcionar: el éxito de esta táctica reside en su naturalidad más del 52% de los consumidores estadounidenses Prefieren estas apariciones a la publicidad tradicional.

Algunos precedentes de Hollywood. la historia de Colocación de producto La comida moderna tiene la suya. Momento fundacional en 1982cuando la marca de dulces Reese’s Pieces centró toda la atención en una escena fundamental de «ET» de Spielberg. Mars se negó a permitir el uso de M&Ms, y eso fue un gran error, ya que Hershey, fabricante de Reese’s Pieces, triplicó las ventas en dos semanas. Actualmente es un recurso popular: en 2024 por ejemploCoca-Cola apareció en 561 películas y series.

Cuando las cosas van mal. Sin embargo, eso es Colocación forzada Esto a menudo genera rechazo y es algo que las marcas deben tener en cuenta. Los mayores del lugar recuerdan con escalofríos la película “My Friend Mac” (curiosamente plagiada por “ET”), repleta de publicidad encubierta de Pepsi y MacDonald’s, en cuyos restaurantes incluso se presentó una actuación musical. Cuando la marca interrumpe la narrativa lógica de la película El espectador lo percibe como un anuncio intrusivo, y eso es exactamente lo que sucedió en esta clásica película de extraterrestres de los 80.

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