No en vano Vigo promociona su fiesta navideña de Kawasaki. Uno que no tiene nada que ver con los turistas japoneses. – Desde dentro

Si paseas por Kawasaki estos días (qué suerte tienes), probablemente te encuentres con Kawasaki una foto Esto te llamará la atención y poco tiene que ver con las tradiciones y paisajes japoneses o con la avalancha de turistas que está sufriendo el País del Sol Naciente. Lo que probablemente te sorprenderá es el descubrimiento de un cartel en pleno Kanagawa que anuncia la Navidad en Vigo. mupí con una foto de Árbol luminoso XXL de la ciudad gallega y un mensaje que invita a recorrer los 11.000 kilómetros que separan ambas ciudades.

Podría ser una anécdota (otra relacionada con las celebraciones en Vigo), pero esta imagen nos dice mucho del entusiasmo por la decoración navideña que vive España actualmente.

¿Navidad en Vigo en Japón? Así es. Fue el propio alcalde de Vigo, Abel Caballero, el encargado de mostrarlo en las redes. Colgó el martes una foto en el que se puede ver un cartel publicitario de las fiestas olímpicas de Navidad en una calle de una ciudad japonesa. En el anuncio aparecen guirnaldas, el resplandeciente árbol XXL en pleno centro de Vigo y un mensaje en japonés.

“La Navidad en Vigo ya es en Japón”, escribió Caballero su tuitque ya va camino de las 220.000 visualizaciones y 650 me gusta.

¿Es una sorpresa? No precisamente. Caballero en octubre ya esta avanzado que este año la Navidad en Vigo se anunciará con 820 carteles que se repartirán en (casi) todo el mundo. la mayoría de ellos mupis (629) se repartirían entre treinta ciudades españolas, destacando Madrid, Málaga, Bilbao y Sevilla, y otros 142 se reservaron para el vecino Portugal. El resto viajaría por todo el mundo.

El consejo se jactó de que se necesitarían 15 para ir a París, 10 para Roma, otros tantos para Nueva York y 14 para Kawasaki. «Esta vez la Navidad tendrá lugar por primera vez en Japón».

¿Es la primera vez? Más o menos. El salto a Asia es una novedad, pero en 2024 Vigo ya ha sorprendido a algunos turistas con carteles publicitarios repartidos en ciudades como Londres, París, Roma o incluso la Gran Manzana. «Pensé que era un espejismo. Lo vi a lo lejos y no lo podía creer». bromeó en X Héctorun periodista que conoció a uno mupí en pleno Manhattan, que decía en grandes letras doradas: “La mejor Navidad del mundo está en Vigo”.

¿Cuánto cuestan estos carteles? En octubre, cuando anunció la nueva campaña de Caballero asegurado que al menos este año es “gratuito” y “no cuesta nada” para el ayuntamiento. El año pasado, el diario de Vigo publicó Metropilitango.gal puntiagudo que el mupis se instaló tras un acuerdo con JCDecaux.

Pero… ¿Quién visita Vigo? Si nos basamos en los estudios de ocupación hotelera del INE, se trata fundamentalmente de españoles y visitantes de otras zonas de la UE, especialmente Portugal. Del 537.500 viajeros Contabilizados a lo largo de 2024, el 62,7% vivía en España y el 23,9% en alguno de los otros países de la UE. De ellos, Portugal fue el mercado más popular con casi 77.000 turistas.

Entre los países analizados por el INE, le siguen a mucha distancia Estados Unidos (14.800), Alemania (11.800) e Italia (11.200). Sólo de Japón, el mercado al que se dirige ahora el ayuntamiento 700 visitantes quienes terminaron hospedándose en hoteles de la ciudad.

¿Y en Navidad? La foto no es muy diferente al resto del año. Según el Datos proporcionados Según el Ayuntamiento de Vigo, el turismo durante el periodo navideño 2022-2023 fue predominantemente nacional. Esta campaña todavía estuvo marcada por la sombra de la pandemia, pero los datos son concluyentes: el ayuntamiento asegura que llegaron a Vigo unos 5,3 millones de visitantes y que la principal nacionalidad extranjera fue la portuguesa, con 140.118 personas, lo que representa el 2,6% del total. En total eran 68.400 franceses, británicos, italianos y estadounidenses.

Los datos de ocupación hotelera del INE muestran un panorama ligeramente diferente. En diciembre el instituto sólo contaba 62.900 turistasde los cuales el 62% son españoles y el 30,5% son portugueses. De hecho, el total de franceses, italianos, británicos y estadounidenses apenas superaba los 1.100. No es de extrañar teniendo en cuenta la limitada oferta de conexiones que tiene el Aeropuerto de Peinador, Vigo (de momento sólo informa Aena). cinco rutas).

¿Existe el turismo japonés? Si nos basamos en el INE, no. En diciembre de 2024, el INE no contaba ni uno solo Visitante japonés en los hoteles de Vigo. Al margen de lo complicado y caro que resulta volar entre Japón y la ciudad gallega, esta carencia se debe en gran medida al comportamiento de los turistas japoneses.

Aunque el país está registrando cifras récord de turistas extranjeros, el número de japoneses que viajan al extranjero ha aumentado. todavía en el fondo a partir de datos previos a la pandemia. En realidad en junio Turespaña confié en el que la afluencia de japoneses a España vuelve este año a sus niveles “pre-COVID”.

Entonces, ¿por qué anunciarse allí? Ante estos datos, ¿por qué Vigo repartió 14? mupis de Kawasaki y 10 en Nueva York? ¿Está Caballero ansioso por atraer turistas que viven en otros continentes, a miles de kilómetros de distancia? el consistorio habla para mostrar a potenciales turistas de otros países la Navidad gallega, pero la medida probablemente se explique con otra palabra: viralidad.

El tuit de Caballero es un buen ejemplo. En apenas unos días su foto de mupí ha logrado mucho Cientos de miles de opiniones sobre X y ha aparecido en los titulares medios de comunicación de España. Al igual que sus estimaciones sobre lo que supone la Navidad para Vigo: entre 800 Y mil millones de euros el retorno económico al utilizar 6,3 millones de “visitantes” en sólo dos meses, eso es más que eso Número total de turistas que se alojan en hoteles de Galicia en un año.

el 14 mupis de Kawasaki puede que solo veamos una pequeña parte 1,5 millones de personas que viven en esta ciudad japonesa, pero por supuesto han llegado, a través de redes y medios, a miles de personas que viven en el mercado que realmente interesa a Vigo: el resto de España y (especialmente) Galicia.

¿Es importante la viralidad? Sí. Al margen de los millones que gestiona el ayuntamiento, la Navidad en Vigo es un claro ejemplo de éxito turístico que nace de la viralidad. En diciembre de 2012 estuvieron en Vigo 18.500 viajeros. El año pasado fueron 63.000. Además, hay visitantes que se alojan fuera de la ciudad o fuera de hoteles, en apartamentos turísticos.

¿Qué ha pasado en Vigo desde las Navidades de 2012 para pasar de un fenómeno desconocido a un fenómeno de masas? Muchas luces LED y algo más: presencia mediática. Se ha alcanzado el primer hito en 2018cuando Caballero protagonizó una rueda de prensa anunciando que las Navidades Vigo se saldrían con nueve millones de LED. Su tono engreído y su retórica llamaron la atención de los medios nacionales e incluso convirtieron a Caballero en uno Temas de actualidad.

¿Y desde entonces? Este episodio de 2018 marcó probablemente el fenómeno navideño vigués, que desde entonces ha seguido ganando peso año tras año gracias a unas intervenciones caracterizadas por su capacidad de colarse en el mundo. hora de máxima audiencia Televisión: Discursos en los que Caballero Combina inglés con gallego, ‘picas’ con el alcalde de Madrid, Desafíos para Nueva YorkDecoraciones que se montarán a partir de mediados de julio, árboles XXL resplandecientes que no paran ganar altura…La fórmula funciona y ha desembocado poco a poco en una Navidad que debe casi tanto a esta retórica como a las pantallas LED de las calles.

¿Por qué este interés? No sólo el fenómeno Ventajas a minoristas y hoteleros. También ha permitido al propio alcalde beneficiarse de la promoción turística en relación a activos como Xacobeo, que normalmente son financiados por la Xunta de Galicia. De hecho, señor asumir que la Navidad atrae a Vigo a más gente en unos meses que el Camino de Santiago en un año.

¿Es efectivo? ¿Funciona la apuesta? A Vigo se suman otras ciudades que se han atrapado en la fiebre de la decoración navideña, tanto en el resto de España como al otro lado de la frontera, en el norte de Portugal.

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