tuvo que poner publicidad en sus cohetes – Desde dentro

Heredero de los éxitos soviéticos que llevaron al primer hombre al espacio, el programa espacial ruso vive actualmente sus horas más bajas. Aunque la agencia espacial Roscosmos sigue anunciando proyectos grandiosos como su propia estación espacial y una base en la luna, la realidad esconde una industria ahogada en deudas. ¿La solución?

Convierte cohetes en vallas publicitarias. En el centro de esta crisis sistémica, exacerbada por la pérdida de socios internacionales desde la invasión de Ucrania, se encuentra el presidente ruso Vladimir Putin. recién aprobado una enmienda a la ley que permite la exhibición de publicidad en naves espaciales, incluidos los cohetes y naves espaciales Soyuz, a partir del 1 de enero de 2026.

Como dice Roscosmos, el objetivo es “crear un mecanismo para atraer inversión privada a la exploración espacial rusa y reducir la carga sobre el presupuesto estatal”. Una medida que llega en un momento crítico, ya que el número de lanzamientos ha disminuido respecto a Estados Unidos, que pone casi todo en órbita gracias a SpaceX, y China, que es un hervidero de proyectos.

El SOS de un viejo esplendor. Esta decisión no es ninguna sorpresa. Es la culminación de una crisis que se viene gestando desde hace años y que la guerra no ha hecho más que acelerar. Las sanciones internacionales expulsaron a Rusia del mercado global y perturbaron alianzas importantes, como la que tenía con la Agencia Espacial Europea. Pero el principal problema es interno y viene de muy lejos.

En agosto, RSC Energia, el legendario fabricante de las naves espaciales Soyuz y Progress, lanzó un mensaje de brutal honestidad que contrasta con el triunfalismo oficial del Kremlin. Su director general, Igor Maltsev, admitió que la empresa que lanzó a Yuri Gagarin al espacio se encontraba en una “situación crítica”, ahogada en “deudas multimillonarias” y con importantes proyectos incumplidos. Como informamos en , Maltsev llegó a afirmar que sólo “un milagro” podría salvar a la empresa.

Un viejo truco para nuevos problemas. La idea de poner publicidad en cohetes no es innovadora: la propia Rusia fue pionera. En 2000, un cohete Proton-K que llevaba el módulo Zvezda entró en la Estación Espacial Internacional. enorme logotipo de Pizza Hut a cambio de un millón de dólares. Esto fue una anécdota, una curiosidad de marketing en los albores de la comercialización del espacio. Hoy es una necesidad para Rusia.

Los cohetes suelen llevar logotipos de clientes y proveedores, o incluso Diseños conmemorativoscomo el que celebró el 60 aniversario del vuelo de Gagarin. Pero esto es diferente. La nueva ley pretende institucionalizar la publicidad comercial como una fuente regular de ingresos. De hecho, Rusia ya había comenzado a explorar el interés de los principales bancos y compañías de seguros en 2023.

La pregunta es si funcionará. El mercado de la publicidad espacial nunca ha despegado realmente, y a Rusia hoy le resulta difícil estar donde está, especialmente cuando los anunciantes son empresas rusas o de países aliados, para no violar las sanciones. Cualquier dinero que se pueda recaudar, tal vez unos pocos millones de dólares, parece ser una curita para una hemorragia masiva.

En última instancia, este plan es una confirmación de una dura realidad: la histórica industria espacial de Rusia está luchando por su supervivencia. Rusia ya amenazó con abandonar la Estación Espacial Internacional para construir su propia estación espacial y acabó teniendo que dar marcha atrás. La heredera de una potencia que envió las primeras sondas a la luna, que aterrizó en Venus, que puso al primer hombre y a la primera mujer en el espacio no puede financiar su estancia en órbita baja.

Imagen | roscosmos

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